Introduction à l’IA pour les marketeurs

Objectif : Offrir un cadre clair et accessible sur ce qu’est l’intelligence artificielle et son impact dans le marketing digital.

Contenus :

• Définition de l’intelligence artificielle (explication simple et appliquée)
• Pourquoi l’IA transforme le marketing digital
• Différences entre IA générative, analytique et prédictive
• Études de cas réels : campagnes et marques ayant intégré l’IA
• Opportunités et limites actuelles
• Démystification : mythes fréquents sur l’IA

Activité pratique :

• Autoévaluation initiale : vos connaissances actuelles en IA
• Analyse d’un cas d’usage réel dans une campagne marketing

Comprendre le rôle de l’IA dans le marketing

Contenus :

• Présentation des modèles d’IA utilisés dans le marketing : GPT, Gemini, Claude, Perplexity
• Cas d’usage : création de contenu, automatisation, segmentation, service client
• IA responsable : biais algorithmiques, respect de la vie privée, transparence
• Bonnes pratiques : comment utiliser l’IA de manière éthique et stratégique

Activité pratique :

• Débat guidé : les enjeux éthiques de l’IA dans les campagnes marketing

Prompting et création de contenu avec IA

Objectif : Apprendre à générer efficacement des textes et des visuels marketing grâce à l’IA.

Contenus :

• Qu’est-ce qu’un prompt ? Structure : prompt / super prompt / méga prompt
• Comparatif : ChatGPT, Gemini, Perplexity pour la rédaction de contenu
• Création automatisée de textes publicitaires, e-mails, pages de vente
• Génération d’images avec Midjourney : styles, composition, cohérence visuelle
• Pensée critique : comment évaluer et améliorer les résultats générés
• Introduction à Canva pour l’assemblage créatif des supports

Activité pratique :

• Création d’une campagne complète avec textes + images pour un projet personnel

Insights stratégiques avec IA

Objectif : Exploiter l’IA pour la recherche, l’analyse d’audience et la prise de décision stratégique.

Contenus :

• Recherche de marché avancée avec Perplexity : veille, synthèse, benchmark
• Analyse du comportement utilisateur avec Gemini
• Organisation des sources et veille automatisée via Notebook LM
• Segmentation prédictive et personnalisation du contenu
• Introduction à l’analyse de tendances assistée par IA

Activité pratique :

• Construction d’une stratégie basée sur des insights générés par IA

Campagne 360° avec IA – de l’idée au lancement

Objectif : Mettre en œuvre une campagne marketing complète, assistée à 100 % par l’intelligence artificielle.

Contenus :

• Création du brief de campagne avec ChatGPT ou Gemini
• Rédaction des contenus marketing : textes publicitaires, landing pages, e-mails
• Conception visuelle avec Midjourney et Canva (images cohérentes et impactantes)
• Création de vidéos publicitaires avec Runway & Veo 3 (texte → vidéo pro)
• Génération de voix ou d’avatars avec ElevenLabs et HeyGen
• Mise en place d’un tunnel de conversion automatisé avec Make et Tally
• Programmation et suivi de campagne via Metricool ou Meta Business Suite

Résultat final :
Une campagne complète prête à être déployée, du brief initial au lancement multicanal.

Évaluation finale & Futur du marketing avec IA

Objectif : Consolider les compétences acquises, évaluer les résultats et anticiper les évolutions de l’IA dans le marketing.

Contenus :

• Questionnaire de fin de parcours et autoévaluation des compétences
• Revue collective des campagnes créées par les participants
• Découverte des dernières avancées : GPT-4o, Gemini Flash, Claude 3.5, Sora…
• Comment rester à jour sans se disperser ? Outils et stratégies de veille

Activité de clôture :

• Présentation finale de votre campagne + remise du certificat de formation